Käsittelin aiemmassa artikkelissani hakukonejätti Googlen aiemmin tänä vuonna kotikonnuillaan Yhdysvalloissa julkaisemaa päivitystä hakualgoritmiinsa, joka sai välittömästi ammattipiireissä liikanimen Panda-päivitys. Vaikka Google varjeleekin algoritminsa yksityiskohtia kuin hampurilaisravintola majoneesinsa koostumusta, oli artikkelini pointti taas varsin selvä: hakukoneoptimoinnin tulee jatkossa olla osana yrityksen viestintästrategiaa. Panda sai hakukoneoptimointiammattilaiset ja web-masterit varpailleen, päivitys kun uhkasi siivota algoritmin kehnoksi sisällöksi arvostelemat verkkosivut kertaheitolla pois silmistä. Pandapäivityksen ideanahan on palkita hyvää ja hakijoita palvelevaa sisältöä tarjoavia verkkosivuja, jotka kaiken lisäksi tuoksuvat hakutuloksissa uunituoreilta.
Googlen omat sähköpostilaatikot olivat päivityksen julkaisun jälkeen natisemassa liitoksistaan. Verkkosivujen sisällöntuottajat kaipasivat konkreettisia ohjeita, eräänlaista Googlen kirjoittajan opasta siihen, kuinka saavutetut asemat hakutuloksissa voidaan säilyttää. Google vastasi asiakkaidensa huutoon ja julkaisi äskeittäin blogissaan oman näkemyksensä siitä, millä kriteereillä hakurobotti verkkosivujen sisältöä arvioi. Kriteerit ovat samalla verkkokirjoittajan huoneentaulu ja kirjoittajan opas, joiden avulla sisällöntuottajat voivat arvioida omien lauseidensa laadukkuutta. Julkaisen tässä tiivistettynä muutamia Googlen sisällön arviontikriteerejä. Jo ne yksistään voivat olla oman yrityksesi sisällöntuottajien kotisivujen kirjoittajan opas, kompassi hakutulosviidakon raivaajalle.

Googlen kotisivujen kirjoittajan opas – pohdinnan paikkoja palstantäyttäjille
• Ovatko artikkelisi asiantuntijan äänellä kirjoitettuja vai harrastajan havaintoja?
• Menetkö artikkeleissasi pintaa syvemmälle vai raapaisetko vain pintakerrosta?
• Kirjoitatko verkkosivuillasi artikkeleita aina samasta asiasta, mutta vain eri avainsanalla?
• Kiinnitätkö tarpeeksi huomiota kielioppiisi? Tarkastatko tyylivirheesi oikolukijalla?
• Ovatko artikkeliesi aiheet lukijoiden todellisten kiinnostusten mukaisia, vai tuotatko kotisivuillesi sisältöä yrittämällä arvata, mikä sijoittuisi hyvin hakukoneissa?
• Tuotko artikkeleissasi esille myös aiheen toisen puolen?
• Vaikuttaako verkkosivusi aiheen todelliselta asiantuntijalta? Onko verkkosivusi omissa silmissäsi luotettava tiedonlähde?
• Antavatko artikkelisi kokonaisen ja kattavan kuvauksen aiheesta?
• Ilmaisetko artikkeleissasi vain ilmiselvimmän vai tarjoatko lukijoillesi myös uusia, mielenkiintoisia näkökulmia tuttuunkin aiheeseen?
• Ovatko artikkelisi sellaisia, että jakaisit niitä itse omassa sosiaalisen median verkostossasi?
• Tarjoatko artikkeleissasi myös auttavaa kättäsi vinkkien ja vihjeiden muodossa?
Google huomauttaa kuitenkin, että vaikka se robottinsa arvostelukriteerit näin laveasti paljastaakin, se ei koskaan tule paljastamaan aivan kaikkia sivujen sisällön arviointiin vaikuttavia yksityiskohtia – ei tietenkään. Googlen mukaan verkkosivujen kirjoittajien tulisikin keskittyä palvelemaan asiakkaitaan eikä yrittää tieten tahtoen miellyttää hakukonetta. Googlen kehottaa siten verkkokirjoittajia keskittymään lopulta ainoastaan olennaiseen.

Koko ikäni pääkaupunkiseudulla asuneena pääsin vasta nyt hiljattain muuttamaan sen ytimeen, kukkivan Kallion kulmille. Tämä vanhalla työläisromantiikalla ratsastava kaupunginosa on viime vuosina pessyt kaupunkikuvallisia kasvojaan juuriharjalla. Perinteisten kalliolaisliikkeiden naapureiksi on kovaa vauhtia syntymässä pieniä erikoisosaajien yrityksiä, design-liikkeitä ja putiikkeja, joista kaupunkilainen saa hankittua tavaraa, mitä ei edes tiennyt tarvitsevansa. Värikkäät ja persoonalliset pikkuputiikit tuovat eloa ja iloa muuten suomalaisittain parjattuun harmaaseen kaupunkikuvaan. Kallion renesanssi näkyy jo selvästi myös entisen työläiskaupunginosan asuntojen hinnoissa. Kallio ja sen lähimaastot ovat nyt haluttua seutua, samaan tapaan kuten Punavuori oli aikoinaan. Putiikit ja kahvilat kertovat alueelle muuttavista asukkaista. Ne tavoittelevat aktiivista kuluttajaa, joka halua ilmaista itseään kulutusvalinnoillaan. Persoonalliset elementit katukuvassa saavat yhä useamman cityshopparin ottamaan metron myös itäisempiin kaupunginosiin. Kalliossa on nyt vetovoimaa.
Kuljen aamulla töihin lähtiessäni muutaman metrin matkan lähimmällä raitiovaunupysäkille. Aamuvarhaisella raukea kaupunki vasta venyttelee, hiljaiset kadut täyttyvät pikkuhiljaa hiljaisista kansalaisista. Aivan asuntoni nurkalla sijaitsee viehättävä pikku kahvila, auki heti aamutuimaan. Liike ei juurikan erotu satunnaiselle kaduntallaajaalle mainoksillaan, tarjouksillaan tai erikoisella sisutuksellaan. Siitä ei näe juttuja sosiaalisessa mediassa. Siitä ei puhuta puskaradion keskustelutunnilla. Se on yksi niistä sadoista pienyrityksistä, jollaisia löytyy jokaisesta suomalaisesta kaupungista, joissa kahvia ulkosalla lauantaiaamuisin nautitaan. Mutta jotakin jännää siinä silti on. Sen tuoksu. Vastajauhetuista pavuista valmistetun kahvin tuoksu leijailee sieraimiin sillä sekunnilla, kun kulmalta käännyn. Paikan päällä leivottu pulla herättelee hammastahnan makuisia makunystyröitä mukavasti.  Olen jo kolmena aamuna peräkkäin ollut jo astumassa liikkeeseen sisään ja ollut valmis latelemaan tilaukseni tiskiin. Hintaa kysymättä. Liike on jo myyntipuheensa pitänyt – sanattomasti. Tuoreen tuoksu tuo liikkeelle vetovoimaa ja kilpailuetua, jota se ei saisi aikaan minkään valtakunnan mainoksella.
Huippumyyjät tietävät, ettei hinnan tulisi olla koskaan myyntipuheessa pääasiassa. Se on lopulta vain muodollisuus ja vastike sille, mitä myyjä tietää asiakkaan jo haluavan. Vetovoima tuotetta tai palvelua kohtaan olisi onnistuttava luomaan ihan muilla konsteilla.
Mihin seikkoihin verkkosivusi vetovoima perustuu? Millä tekijöillä itse houkuttelet hakijaasi klikkaamaan juuri sinun saittiasi? Pohdi asiaa kahdeksan sekunnin säännön kautta. Siinä ajassa verkkosivusi joko hyväksytään tai hylätään.

Kun yritys haluaa tehdä tuotteestaa tai palvelustaan tärkeän, se n ensimmäisenä tehtävänä on rakentaa tuotteelle tai palvelulle sielu. Sielu on kimppu ominaisuuksia, arvoja ja luonteenpiirteitä, jotka tekevät ilmeettömästä tuotteesta tai palvelusta persoonan, brändin. Kilpailun kuluttajien muistilokeroista jatkuvasti kiristyessä vain vahvoilla persoonilla on mahdollisuus menestyä; ilmeettömien, hajuttomien ja mauttomien hiljaa hiipuessa.
Brändinrakennuksessa on kyse ennen kaikkea poissuljennasta. Brändipersoonaa rakennettaessa tehdään tarkkaan harkittuja valintoja siitä, minkälaisessa seurassa brändipersoonan tulisi liikkua. Markkinoinnin maailmassa mielenkiintoisimmat brändit eivät yritäkään miellyttää kaikkia. Tärkeintä on, että ne puhuttelevat juuri sitä joukkoa, joiden näköiseksi ja oloiseksi se on kasvatttukin. Jotta brändi voisi puhutella, on sen jaettava kohderyhmänsä arvot ja asenteet. Se, millä tavalla brändi kohderyhmäänsä puhuttelee, tulee mukailla näitä arvoja ja asenteita. Hakukoneoptimointimielessä tämä tarkoittaa arvojen ja asenteiden mukaisia avainsanoja, joista relevanttia sisältöä rakennetaan.
Mielenkiintoinen brändi ei huuda suoraa huutoa eikä yritä väkisin tehdä itseään tykö. Se puhuttelee omiaan omilla mielipiteillään. Brändin mielipiteet ovat yhtä kuin brändin sisältö. Internetmarkkinoinnissa hyvä ja kohderyhmän kannalta relevantti sisältö onkin avainasemassa saatettaessa samanmielisiä yhteen brändin verkkosivuilla. Brändin keskustelutaidon kehittäminen onkin hakukoneoptimoinnin mielessä keskeisessä asemassa. Verkossa leviävä, brändin arvoja ja asenteita kuvaavilla avainsanoilla rakennettu sisältö nimittäin nostaa verkkosivusi ja verkkopersoonasi paalupaikalle sitä sille ominaisilla hakusanoilla haettaessa.
Sisältömarkkinointi on kiinteä osa hakukoneoptimointia. Hyvän ja brändin kohderyhmän kannalta relevanttien puheenvuorojen julkaiseminen lukuisissa internetin sisältöpalveluissa auttaa nostamaan verkkosivua hakutulosten haetuimpiin ulkoa käsin. Sisällön julkaisemisessa onkin syytä muistaa levittää sanaansa samanmielisten keskuuteen sen sijaan, että tyytyisi julkaisemaan julkilausumansa esimerkiksi vain omilla kotisivuillaan. Sisältömarkkinointi tarvitsee tuekseen lukuisia kanavia, jotta yrityksen sanoma voisi verkossa levitä. Sisältömarkkinointi on siten myös brändin sosiaalisen verkoston rakentamista.

• Jos brändisi puhuttelee blogin kautta, tee mielipiteidesi jakamisesta mahdollisimman vaivatonta liittämällä mukaan sosiaalisen median jakopainikkeet. Seuraa sanomasi leviämistä tunnetuimmissa sosiaalisen median siältöpalveluissa erityisillä sosiaalisen median työkaluilla.
• RSS-syötteet tuovat brändisi viimeisimmät kuulumiset helposti ja nopeasti suoraan vastaanottajan selaimen työkalupalkkiin. Puhuttele blogillasi muita samanmielisiä blogaajia, he saattavat jakaa omia ajatuksiasi sellaisenaan omissa blogeissaan.
• Valtaa itsellesi palstatilaa lukuista verkon erilaisista artikkelipankeista. Kuukausimaksua vastaan mielipiteesi tallentuvat parhaimmillaan kymmeniin erilaisiin sisältöpankkeihin, jotka pysyvät niiden holveissa vuosikausia.  Muista liittää artikkeleidesi yhteyteen faktaruutu, jossa annat brändillesi ihmiskasvot ja yhteystiedot. Nämä yhteystiedot rakentavat verkkosivusi linkkiverkkoa.
• Laadi kaikki puheenvuorosi brändillesi ominaisten avainsanojen avulla. Varmista, että ne esiintyvät mielipiteissäsi riittävän usein. Älä kuitenkaan sorru ryöstöviljelyn, vaan puhuttele artikkeleillasikin aina ensisijaisesti ihmistä.

Internetmarkkinoinnin trendejä erilaisista verkossa julkaistuista tutkimuksista seuratessa ei tarvitse suurennuslasia huomatakseen, että paremman näkyvyyden saavuttamien hakutulosten halutuimmassa kärkikymmenikössä on yhä usemalle pienyrittäjällekin entistä tärkeämpää. Erään verkkokaupan kehitystä seuraavan jenkkisivuston teettämän kyselytutkimuksen mukaan hakukoneoptimointi on yhä suuremmalle osalla amerikkaisyrityksistä tällä hetkellä pääprioriteetti. 94 % vastaajista totesi sen olevan ylipäätään tärkeää yrityksen tulevan menestyksen kannalta. Harvinaisen yksimieliset tulokset puhuvat puolestaan. Tutkimustulokset kuten koko internetmarkkinoinnin kehityskin tulee tietysti suurelta osin Yhdysvalloista, mutta yhteisessä verkossa toimittaessa ei maantieteellinen välimatka ole enää mikään este samanlaisen suuntauksen leviämiselle myös vanhan mantereen pienyrittäjien pariin. Trendit ja vaikutteet leviävät internetissä silmänräpäyksessä. Se, mikä on tänään alan emämaassa Yhdysvalloissa uutta ja mullistavaa, on jo muutaman viikon sisällä myös eurooppalaisten asinantuntijakollegoiden huulilla päivänselvänä puheenaiheena. Vastaavaa suomalaisten PK-yritysten parissa tehtyä tutkimusta odotellessa ei kannata jäädä kuitenkaan odottamaan naapurin tekemiä ratkaisua, vaan varmistaa asemiaan hakutulosten halutuimpana jo hyvissä ajoin etukäteen. Hakukoneoptimointituloksia voi ensinnäkin joutua odottamaan. Hakukoneoptimointi on kertakampanjoihin verrattuna pitkän tähtäimen pitkäjänteistä  toimintaa, jota ei voi kertaheitolla valmiiksi saattaa. Toisekseen, tulevaisuudessa hyvien hakutulosten ja varsinkin palkintopallisijoitusten saavuttaminen tulee olemaan pienyrittäjälle entistä hankalampaa, kuten rapakon takaa kuullut uutiset vahvistavat. Pienyrittäjä, poimi tästä mukaasi pikavinkit parempiin palkintosijoihin ole askeleen edellä kilpailijaasi!
1. Hakukoneoptimoitu verkkosivu houkuttelee lukijan ohella myös hakukonetta
Ennen kuin aloitat sivustosi sisällön hakukoneoptimoinnin, tarkastele ensin huolellisesti verkkosivusi rakennetta ja luettavuutta myös verkkosivuja rankkaavan hakukoneen kannalta. Jos verkkosivusi on rakennettu tyhjästä, varmista, että verkkosivusi julkaisualusta on hakukoneystävällinen. Kiinnitä erityistä huomiota verkkosivusi ulkoasuun. Monet verkkosivuja suunnittelevat AD:t pitävät miellyttävää visuualista yleisilmettä keskeisimpänä työnsä onnistumisen mittarina. Onhan silläkin merkitystä. Ehdottomasti. Jos käytät verkkosivuillasi runsaasti kuvia, varmista kuitenkin, että nekin on kirjoitettu auki ainoastaan kirjoitettua kieltä ymmärtävälle hakukoneelle, kuvien metatietoihin. Samalla palvelet myös niitä potentiaalisia asiakkaitasi, joilla on syystä tai toisesta heikentynyt näkökyky. He käyttävät surffatessaan ohjelmistoa, joka puhuu verkkosivujen sisällön kuuleville korville.
2. Huolellisesti hiotut avainsanat auttavat sivuasi ilmestymään hakijalle juuri silloin, kun haluatkin
Verkkosivusi avainsanat ovat ikään kuin tunnusanoja verkkosivusi sisältöön. Verkkosivun avainsanat kannattaa miettiä erittäin tarkkaan, jotta verkkosivusi ilmestyisi hakutuloksiin juuri silloin, kun haluatkin, oikeassa asiayhteydessä. Sama sääntö pätee myös silloin, jos ajat verkkosivuillesi liikennettä hakusanamainonnalla. Johda avainsanasi verkkosivusi sisällöstä ja mieti samalla, mitä sellaista voit potentiaalisille asiakkaillesi tarjota, joista kilpailijoillasi ei ole aavistustakaan. Tee ensin testi hakemalla tietyllä avainsanalla nykyisiä verkkosivujasi. Miten ne sijoittuvat nyt? Minkälaisten verkkosivujen kanssa ne kilpailevat parrasvaloista? Mieti testin jälkeen, miten voisit erilaistaa itsesi kilpailijoistasi vähemmän kilpailuilla avainsanoilla tuottamalla verkkosivusi sisällön niitä hyödyntämällä.
3. Tee sisältösuunnitelma uusien avainsanojesi  ympärille – konkretisoi osaamistasi esimerkiksi artikkeleilla ja blogeilla
 
Hakukonejätti Googlen vastikään julkistama muutos algoritmiinsa korostaa entistä enemmän hyvän, tarkoituksenmukaisen ja jatkuvasti päivittyvän sisällön merkitystä hyvien luonnollisten hakutulosten saavuttamiseksi. Laadi yrityksellesi sen tavoitteita tukeva sisältösuunnitelma. Kaikkiin kanaviin ei tarvitse sisältöään väkisin syöttää, kunhan teet sen edes yhdessä paikassa oikein ja säännöllisesti. Blogikirjoitukset ja asiantuntija-artikkelit ovat loistava tapa tuottaa verkkosivuillesi sisältöä vähemmän kilpailluiden avainsanojesi ympärille.
Pienyrittäjän, kuten kenen tahansa muunkin oman tiensä kulkijan aika on yritystoiminnassa kortilla. Siksi kannattaakin miettiä tarkoin, mihin oman aikansa lopulta aikoo käyttää. Meidän mielestämme se kannattaa käyttää nykyisten asiakkaiden parempaan palvelemiseen ja uusien hankkimiseen. Me voimme auttaa niissä molemmissa.

Kotisivujen hakukoneoptimointi
Google-algoritmin uusin päivitys saattoi tiputtaa myös oman sivusi pois entisiltä sijoiltaan – tarkista, miten Google arvioi sivusi sisältöjä!
Maailman tunnetuin hakukoneyhtiö Google ilmoitti hiljattain ottavansa entistä tiukemman kannan internetin hakutulosten heikoimpia kohtaan. Google haluaa tiedotteensa mukaan palvella hakijoita entistä paremmalla sisällöllä, entistä nopeammin. Käytännössä tämä tarkoittaa, että Google haluaa tarjota entistä relevantimpia vastaukia hakijoiden kysymyksiin, eikä vain tonnikaupalla materiaalia, joka on laadittu hieman sinne päin. Google päivittää hakualgoritmiään jatkuvasti parempien hakutulosten suodattamiseksi miljoonien verkkosivujen massasta. Hakukoneyhtiön kotimaassa Yhdysvalloissa myös hakijat ovat vuosien kuluessa kehittäneet omia hakulausekkeitaan entistä pidemmiksi, niin sanotuiksi pitkän hännän hauiksi. Hakulausekkeiden evoluutiolle onkin olemassa vinhat perusteet. Suoranaisen roskan joukosta halutaan saada vastauksia omiin hakuihin entistä tarkemmin ja varsinkin vähemmällä vaivalla. Erityisen tarkan suurennuslasin alla ovat Googlen mukaan nyt verkkosivut, joiden sisällöllinen arvo hakijalle on vähäinen tai olematon. Tämä taas tarkoittaa käytännössä sellaisia verkkosivuja, joiden sisällöstä valtaosa on suoranaisia kopioita muilta verkkosivuilta tai muuten hakurobotin mielestä hakulausekkeisiin suhteutettuna ”hyödytöntä”.  Päämäärättömään surffaamiseen kun ei liene oikein kenelläkään näinä päivinä aikaa. 80 % hakijoista keskittyy hakutuloksissaan ainoastaan etusivulla oleviin noi kymmeneen ensimmäiseen osumaan. Googlen kehittäessä hakualgoritmiään jatkuvasti yleisöystävällisemmäksi myös hakukoneoptimoinnin merkitys  kasvaa samassa suhteessa.
Kotisivujen hakukoneoptimointi ja esiintyminen etusivun kärkikastissa on entistä kriittisempää.
Sodassa heikkoja hakutuloksia vastaan ei aina valitettavasti voida välttyä viattomilta siviiliuhreilta. Google saikin varsin nopeasti algoritmimuutoksen jälkimainingeissa kiukkuisia ilmoituksia jopa 40 %:n laskusta kävijäämärissä  vain vuorokauden aikana. Erittäin todennäköistä on, ettei tämä viimeisin algoritmimuutos tule jäämään missään nimessä viimeiseksi. Jotta voisit varmistaa oman verkkosivusi sijoitukset hakutulosten haetuimmissa jatkossakin,
Tarkastele verkkosivusi sisältöä seuraavien kysymysten valossa:

• Tarjoatko hakijoillesi alkuperäistä, omaa sisältöä?
• Jos suurin osa sisällöstäsi on niin sanotusti ”kierrätettyä”, antaako sisältöis kuitenkin hakijalle selkeää lisäarvoa?
• Tarjoatko hakijoille selkeitä vastauksia kysymyksiin, etkä vain totea asioiden laitoja?
• Olethan huolehtinut verkkosivusi sosiaalisesta aspektista antamalla mahdollisuuden sisältösi jakamiseen tunnetuissa sosiaalisen median kanavissa?
• Tarjoathan samat laatustandardit täyttävää sisältöä kaikilla verkkosivuillasi?

Googlen mukaan algoritmiuudistus ei ollut kohdistettu vain tiettyjä verkkosivuja kohtaan, vaan tavoitteena oli parantaa hakutuloksia kokonaisuudessaan. Google on myös useassa eri yhteydessä todennut, ettei se voi palauttaa kerran saavutettuja ja sittemmin menetettyjä sijoituksia manuaalisesti. Mahdotonta se olisikin. Avoimen tiedonvälityksen esiteaistelijana Google on kuitenkin todennut, että välittää suunnittelijoilleen verkon parhaita esimerkkejä hyvän sisällö sivuista, jotka pyritään huomioimaan algoritmin jatkokehityksessä. Sellaiseksi kannattaa nyt viimeistään tähdätä.
Onko yrityksesi kotisivujen sisältö optimointi kelpoista?

Kuinka Google optimointi tuo aloittavan yrityksen hakutulosten halutuimpien joukkoon.
Internetmarkkinointi on ensisijaisesti kilpailua etusijoista. Jokainen internetmarkkinointia asiakashankinnassaan hyödyntävä yritys kilpailee siten lähtökohtaisesti samasta asiasta, eli palkintosijasta hakukoneiden ensimmäisten hakutulosten joukossa. Himoitulle ensimmäiselle sijalle on syynsä. Googlen mukaan hakutulosten ensimmäinen sijoitus kerää jopa 40 % kaikesta, tietylle hakusanalle tehdyistä hauista. Kolme ensimmäistä luonnollista hakutulosta kerää jo 80 % hauista, niiden alle jäävien taistellessa pistesijoista. Google optimointi on jokaisen, erityisesti aloittavan yrittäjän keskeinen keino savuttaa liiketoiminnalleen näkyvyyttä internetin hakukoneissa. Mikä tärkeintä aloittavan yrittäjän kannalta, Google optimointi on varsin yksinkertaista ja edullista tilanteessa, missä omia asemia ollaan vasta hakemassa eikä resursseja perinteisempään markkinointiin ole liiaksi käytettävissä. Lue, miksi sellainen ei aloittavaa yrittäjää juuri hyödyttäsikään!
Google optimointi vinkki 1: Näy siellä, missä haluamasi asiakkaasikin ovat.
Googlen mukaan kaikista hakukoneeseen tehdyistä hauista jopa puolessa etsitään palveluntarjoajaa paikallisesti. Monille aloittaville yrityksille paikallinen näkyvyys on itse asiassa ainoa näkymisen tarve – erityisesti jo yritys sattuu toimimaan kuluttajabisneksessä. Kuluttajien etsiessä tietoa ostopäätöksiensä tueksi yhä enemmän hakukoneista on erittäin tärkeää, että yrityksesi on esillä juuri siellä, missä hakijasikin hakuja palvelustasi tekevät. Google optimointi pyrkii ensisijaisesti juuri tähän. Google Places-palvelu on ilmaista optimointia ja kätevä tapa saada yrityksesi kerralla maailmankartalle. Yrityksesi tiedot listataan kyseisen alueen ja osoitteen yrityksiä listaavaan luetteloon, karttoineen päivineen. Lista ilmestyy etusivulle ensimmäiseksi ennen orgaanisia hakutuloksia ja palvelee laajoja, tiettyä hakusanaa ja paikkaa yhdistäviä hakuja.
Google optimointi vinkki 2: Hakusanamainonta optimoi paikallisen palveluntarjoajan paalupaikalle.
Google optimointi on monen tekijän summa. Tarkasti kohdistetut hakusanamainokset ovat aloittavan yrittäjän internetmarkkinoinnin kulmakivi. Google Adwords on internetmarkkinointityökalu tarkan euron yrittäjälle. Jotta Google optimointi onnistuisi parhaalla mahdollisella tavalla, hyödynnä hakusanoja pohtiessasi myös ns. pitkän hännän hakusanoja, esimerkiksi ”Punainen avoauto Mercedes”. Näin voit kohdistaa omalle sivullesi enemmän hakuja, kuin kilpailluimmissa hakusanoissa, kuten esimerkiksi ”avoautot”.  Hyödyntäessäsi pitkän hännän hakusanoja, ohjaat sivuillesi juuri sellaisia kävijöitä, jotka ovat kiinnostuneita juuri tietyntyyppisistä ratkaisuista, eivätkä mainoksesi näy tällöin turhaan laveammissa hauissa. Onnistunut Google optimointi edellyttää myös, että sivu mille mainoksesi kautta ohjaat on optimoitu sisällöltään tarkkaan valituille hakusanoille. Saattamalla sivuillesi juuri sinun tuotteistasi ja palveluistasi kiinnostuneita kävijöitä vähennät turhia klikkauksia – joista jokainen kuitenkin maksaa.
Google optimointi tarkoittaa optimoidun sisällön ohella myös mainonnan täsmällisempää kohdistamista. Hakusanamainonnan kohdistaminen Google Adwordsissa on yksinkertaista, ja parantaa merkittävästi hakusanamainonnan kustannustehokkuutta. Näyt asiakkaillesi vain siellä, missä potentiaaliset asiakkaasikin palveluitasi hakevat.
Google optimointi vinkki 3: Verkkosivun optimoinnilla hakutulosten kärkeen pitkällä tähtäimellä – luonnollisesti!
Google optimointi hakusanamarkkinointia ja maksettua mainontaa hyödyntäen ovat aloittavalle yritykselle varmasti nopein tapa saavuttaa näkyvyyttä halutun kohderyhmän keskuudessa lyhyellä tähtäimellä. Hakusanamainonnan tulokset ovat nähtävillä nopeasti, mutta eivät tule koskaan ilmaiseksi. Jotta mainoksesi sijoittuisi hakutulosten halutuimpiin, on hakusanamainontaasi jatkuvasti optimoitava vastaamaan paremmin potentiaalisten asiakkaidesi tekemiä hakuja.
Pitkällä tähtäimellä oman verkkosivun optimointi on liiketoimintasi kannalta erittäin kannattavaa. Tällöin parannat merkittävästi sijoituksia myös luonnollisissa hakutuloksissa, siis sijoituksissa, joista ei ole erikseen hakukoneelle maksettu. Verkkosivun hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi, jossa verkkosivusi optimoidaan niin sisäisesti kuin ulkoisestikin hyvällä, hakusanoja vastaavalla jatkuvasti päivittyvällä sisällöllä sekä pyrkimällä tuomaan verkkosivuillesi linkkejä myös muilta verkkosivuilta, kuten esimerkiksi toimialasi keskustelufoorumeilta tai vaikkapa alan asiantuntijoiden luetuimmista blogeista.
Google optimointi vinkki 4: Osta vipuvoimaa vieraalta – kumppanimarkkinoinnilla näkyvyyttä hakutulosten halutuimpien avulla!
Google optimointi on yksinkertaisesti sisällön ja linkkien kautta tapahtuvaa näkyvyyden kasvattamista jatkuvasti kilpaillummassa internetissä. Google optimointi siten on paitsi sisäistä, omilla verkkosivuilla tapahtuvaa mutta myös ulkoista, omille sivuille osoittavien linkkien kautta tapahtuvaa. Mieti, minkälaisten hakusanojen alta haluaisit itse löytyä ja tee hakuja niillä kaikilla. Käy läpi 5-10 korkeinta hakutulosta ja tarkastele, olisiko joillekin näistä sivuista saatavilla oma maksettu mainoksesi tai linkki suoraan verkkosivuillesi. Mitä useampia verkkosivuillesi osoittavia linkkejä saat luotua, sitä korkeammat ovat sijoituksesi Googlen luonnollisissakin hakutuloksissa.