Mikä on sähköpostin esiotsikon (Preheader) tarkoitus?

Mikä on sähköpostin esiotsikon tarkoitus?

Ei ole pelkkää tuuria, jos haluat saada viestisi läpi jonkun postilaatikkoon tai pois roskapostikansioon joutuneiden sähköpostien joukosta. Avainasemassa ovat myös otsikkorivi ja otsikkoteksti, jotka yhdessä antavat mahdollisuuden luoda vahvan ensivaikutelman. Mutta mitä esiotsikkoteksti oikeastaan sisältää?

Tämä artikkeli antaa vastauksen kysymykseen siitä, miten lisätä ja kirjoittaa otsikkotekstiä sähköpostimarkkinointikampanjoiden parantamiseksi. Jatka lukemista saadaksesi lisätietoja!

Esiotsikko – Pre-Header

Esiotsikko, jota kutsutaan joskus esikatselutekstiksi, löytyy heti aiheen jälkeen, ja se on yleensä sävytetty hillityn harmaalla. Vaikka tämä osa sähköpostia ei ehkä vaikuta olennaiselta, se on yksi tärkeimmistä asioista, jotka ihmiset näkevät avatessaan postilaatikkonsa.

Tapa, jolla sähköpostin esiotsikon esikatseluteksti esitetään vastaanottajan postilaatikossa, on erilainen riippumatta siitä, mitä sähköpostipalveluntarjoajaa (Gmail, Outlook, Yahoo) hän käyttää. Mobiililaitteessa se voi näkyä otsikkorivin ylä- tai alapuolella.

Nuoli osoittaa sähköpostista löytyvää esiotsikko- preheader-tekstiä.

Aihealueen määrittäminen

Yksinkertaisesti sanottuna otsikkorivi on sähköpostiviestin avausrivi, jossa kuvataan lyhyesti viestin sisältö. Se auttaa vastaanottajaa ymmärtämään, mistä sähköpostiviestissä on kyse, ennen kuin hän avaa sen.

Jotkut erehtyvät luulemaan otsikkotekstiä sähköpostin otsikkoriviksi, vaikka ne ovat täysin erillisiä. Kun avaat sähköpostiviestin, näet aluksi otsikkorivin, joka on yksittäinen rivi.

Esimerkki sähköpostin otsikosta voisi olla tämä.

Nuolella osoitetaan sähköpostin aiheeseen.

Lukijoiden houkuttelemiseksi otsikkorivit ilmaisevat yleensä arvon, jonka he voivat saada lukemalla sähköpostin. Näin ollen on olennaista laatia otsikkorivi siten, että se vakuuttaa vastaanottajat siitä, että sähköposti sisältää jotain kiinnostavaa.

Mitä web-sähköpostiohjelmat tekevät?

Sähköpostien, yhteystietojen ja muiden tietojen käyttäminen verkossa on mahdollista verkkosähköpostiohjelman avulla. Suosittuja verkkosähköpostiohjelmia ovat Microsoft Outlook, iOS Mail, Gmail ja Yahoo.

Esiotsikko- Preheader-tekstin sisällyttäminen sähköpostipromootioon: Miten se tehdään?

Sähköpostin CRM-ohjelmasi voi lisätä sähköposteihisi automaattisesti esiotsikon, tai voit lisätä HTML-koodiin piilotetun div-tyylin manuaalisesti. Tietyissä tilanteissa valmiiksi luotu sähköpostin esiotsikko voi olla tyydyttävä.

Miksi sähköpostiviestien otsikoiden esiotsikoita käytetään, kun otsikkorivi on jo olemassa?

Päätös siitä, haluatko sisällyttää sähköpostin otsikkotekstin vai et, on täysin sinun päätettävissäsi. Jos kuitenkin päätät tehdä niin, voit hyödyntää tilaisuutta parhaalla mahdollisella tavalla, sillä se voi auttaa herättämään enemmän kiinnostusta ja nostaa sähköpostin avausprosenttia.

Esiotsikon pituus

Markkinoijat valitsevat yleensä 40–130 merkin mittaisen otsikkotekstin, jotta voidaan taata, että sekä työpöytä- että mobiilisähköpostiohjelmat näyttävät otsikkotekstin.

Tarkkaa pituutta ei ole mahdollista määrittää.

On varmaa, että ei ole olemassa lopullista vastausta siihen, mikä on sähköpostin otsikon ihanteellinen pituus, koska se riippuu sähköpostiohjelmasta. Otsikkoa luotaessa on tärkeää varmistaa, että tärkeimmät tiedot ovat alussa.

Kun määrittelet otsikkotekstin kokoa, on otettava huomioon seuraavat seikat:

Näytettävän esikatselutekstin määrään vaikuttaa sähköpostin otsikkorivin pituus. Yleisesti ottaen mobiililaitteiden esiotsikkoteksti ei ole yhtä huomattavaa, ja siinä on yleensä 30–55 merkkiä. Jos esikatseluteksti on liian lyhyt, sähköpostiohjelmat ottavat tekstin sähköpostin alusta.

Plagioinnin välttäminen voidaan tehdä muuttamalla tekstiä uudelleen muuttamatta sen merkitystä tai asiayhteyttä. Tämä voidaan saavuttaa varmistamalla, että sama viesti välitetään eri tavalla. Jotta voidaan varmistaa, ettei Kopiointia ole tapahtunut, markdown-muotoilun tulisi säilyä muuttumattomana.

Koska sallitut pituudet vaihtelevat, tekstin esikatselua voidaan lyhentää useilla eri tavoilla, mikä vaikeuttaa tekstin leikkauskohtien hallintaa.

10 vinkkiä tehokkaiden sähköpostiotsikoiden laatimiseen: Mikä on paras tapa tehdä se?

Sähköpostin otsikolla on tärkeä rooli siinä, miten saat ihmiset avaamaan sähköpostisi. Mikä tahansa otsikko ei kuitenkaan riitä, vaan sen on sisällettävä tehokas viesti, joka herättää lukijan mielenkiinnon.

Hyödyntämällä alla esitettyjä sähköpostin otsikon parhaita käytäntöjä voit laatia onnistuneen otsikon.

1. Muistutus ryhtyä toimeen

Joissakin tapauksissa pelkkä kysely voi riittää. Aivan kuten sähköpostiviestin esikatselussa pitäisi olla kehotus toimia, toimintakutsun sisällyttäminen otsikkoon voi saada useammat ihmiset avaamaan sen ja siten nostaa sähköpostin avausprosenttia.

Seuraavat ohjeet auttavat sinua sisällyttämään toimintakutsun otsikkotekstiin.

• Pidä se lyhyenä, koska sinulla ei ole paljon tilaa.
• Tee viestistä suoraviivainen.
• Lupaa hyötyjä
• Toisaalta, jos mikään edellä mainituista ei onnistu, pyydä ystävällisesti, että ihmiset katsovat sähköpostisi.

Kopiointiongelmat voidaan välttää muuttamalla tekstin rakennetta muuttamatta sen semanttista merkitystä tai asiayhteyttä. Tämä voidaan saavuttaa muuttamalla alkuperäisen tekstin sanajärjestystä ja sanamuotoa.

Kopiointia on mahdollista välttää muuttamalla tekstin rakennetta, mutta säilyttämällä silti sama merkitys ja asiayhteys. Näin tekemällä kirjoituksen muoto voidaan säilyttää ennallaan.

2. Älä kopioi otsikkorivin ja otsikon esiotsikon sisältöä.

Sähköpostin esiotsikko on erillään otsikkorivistä, eikä sitä pitäisi pitää samana. Se tarjoaa mahdollisuuden täydentää otsikkoriviä lisätiedoilla ja tehdä viestistä kiinnostavamman – älä unohda hyödyntää sitä!

Tavallisesti otsikkorivillä on 30–75 merkkiä, mutta otsikkotekstin avulla saat 100 merkkiä lisää. Tämä antaa sinulle mahdollisuuden tehdä hyvän ensivaikutelman ja sisällyttää tärkeitä yksityiskohtia. Mobiililaitteissa sähköpostin esiotsikot näkyvät lähes yhtä hyvin kuin otsikkorivit, vaikka ne jäävät usein huomaamatta monissa työpöytäohjelmissa.

3. Aiheen rivin ja esiotsikon parantaminen

Aihe- ja otsikkoriviä voidaan parantaa lisäämällä niiden yksityiskohtaisuutta.

Yhdistä sähköpostin otsikko ja otsikkorivi voimakkaamman viestin luomiseksi. Tämä ei välttämättä tarkoita sitä, että sinun on muutettava otsikkoriviäsi tai muutettava esiotsikkoa täysin erilaiseksi. Tehokkaan viestin otsikon luominen edellyttää kahden elementin yhdistelmää; pysymällä ajan tasalla uusimmista trendeistä voi lisätä ihmisten uteliaisuutta

4. Tee sähköpostin otsikkotekstistä lyhyt ja ytimekäs.

Merkkirajoituksen vuoksi on tärkeää, että otsikkoteksti on tiivistä. Jos se on liian pitkä, se ei ehkä ole yhtä tehokas, ja jos se on liian lyhyt, se ei anna lukijalle riittävästi tietoa. Sähköpostin otsikon tulisi sisältää oikea määrä tietoa, jotta se sitouttaa lukijat.

5. Hyödyntämällä räätälöityä sähköpostin otsikkotekstiä

Kun teet sähköpostisi otsikosta henkilökohtaisemman, voit auttaa viestisi erottumaan paremmin muista. Jotta sähköpostiviestisi erottuu muista mainosviesteistä, joita tilaajasi saa, sinun tulisi käyttää personointia otsikkotekstissä kiinnittäessäsi lukijan huomion.

6. Hyödynnä hymiöitä huomion herättämiseksi

Tee sähköpostiviesteistäsi kiinnostavampia sisällyttämällä hymiöitä otsikoihin. Nämä symbolit ovat soveltuvin osin loistava tapa kiinnittää huomiota viesteihisi, ja ne voivat olla erityisen tehokkaita, kun niitä käytetään otsikkorivillä. Huomaa kuitenkin, että ne vievät osan merkkimäärästä, joten niitä tulisi käyttää säästeliäästi

7. Ota yleisösi heti mukaan. Muutama vinkki, joilla voit vangita lukijasi huomion heti ensimmäisellä rivillä.

Lukijoiden sitouttaminen onnistuu tehokkaan sähköpostin otsikon avulla.

Sähköpostin esiotsikkoa voidaan käyttää monin tavoin houkuttelemaan ihmisiä jo alkuriviltä lähtien. Tässä on esimerkki:

• Aktivoi lukijoiden kiinnostus esittämällä kysymys: ”Vieläkö epäröit? ”Tutustu uusimpiin tietoihin sähköpostimarkkinoinnin tuotosta!”
• Aseta kirjeenvaihdollesi aikaraja: ”Pidä kiirettä! Tänään on viimeinen päivä ilmaiselle toimitukselle!”

Toteuttamalla psykologisia strategioita, kuten FOMO, (fear of missing it) tämän sähköpostin sisältöön, voit motivoida tilaajia avaamaan sen ja katsomaan, mitä siinä on. Tämä auttaa kasvattamaan asiakaskuntaasi ja mahdollisesti lisäämään myyntiä.

8. Tutki eri tyylejä

Ennen lähettämistä kannattaa testata sähköpostin otsikko. Näin saat käsityksen siitä, miltä esikatseluteksti näyttää, ja voit tarvittaessa tehdä esiotsikkoon muutoksia, kuten muuttaa fonttikokoa, jotta se olisi houkuttelevampi.

9. Yhteenveto sähköpostin sisällöstä

Kukaan ei halua lukea liian pitkää sähköpostia. Tilaajasi tekivät päätöksen avata sähköpostisi postilaatikkoonsa kiinnostuksensa ja uteliaisuutensa vuoksi, älä tuhlaa tätä mahdollisuutta!

Lukijan pitäisi pystyä ymmärtämään sähköpostisi ydin nopeasti sisällyttämällä siihen tiivistelmä. Tämä tekee sähköpostimarkkinoinnistasi menestyksekästä.

10. Tee A/B-testausta

Sähköpostin esiotsikkoa voidaan parantaa monin eri tavoin. A/B-testauksen avulla voit selvittää, mikä vaihtoehto vastaa parhaiten lukijoitasi. Kun olet ottanut edellä mainitut esiotsikkovinkit käyttöön, analysoi sähköpostikampanjasi suorituskykyä ja selvitä, mikä on menestyksekkäin sähköpostin esiotsikko.

Eri sähköpostimarkkinointiohjelmistoja hyödyntämällä voi kokeilla erilaisia esikatselutekstejä mahdollisimman onnistuneiden kampanjoiden luomiseksi.

Esiotsikoiden hyödyntäminen sähköpostimarkkinointistrategioiden tehostamiseksi

Sähköpostimarkkinoinnin erottaminen toisistaan esiotsikoiden avulla voi olla hyödyllistä, koska se tarjoaa lukijoille ylimääräistä kontekstia. Tämän taktiikan tehokkuus ei kuitenkaan ole aina sama, joten on tärkeää kokeilla eri muotoja, jotta voidaan määrittää, mikä toimii parhaiten.

Jos sinulla on vaikeuksia sähköpostikampanjoidesi kanssa, on fiksu päätös ottaa osaava palveluntarjoaja kuten, Saleslion mukaan. Me olemme erikoistuneet kampanjoiden hallintaan, ja voimme auttaa varmistamaan markkinointitavoitteidesi onnistumisen ja samalla tehostaa omaa ajankäyttöäsi.

Jaa tämä artikkeli